11-26-21, 07:06 PM
|
| |
المناقشة الثالثة عشر لمقرر إدارة التسويق - تخصص المصرفية والتأمين - المستوى الثاني
سؤال المناقشة:
هل هناك مخاطر مرتبطة بطرح المنتجات الجديدة؟.
الحل :
بالرغم مما يمكن أن يحققه طرح المنتجات الجديدة من ميزة تنافسية للمنظمة، والحفاظ
عليها لفترة زمنية معينة، والاعتماد عليها في الدفاع عن المركز الاستراتيجي للمنظمة، فإنه لا يوجد ضمان لأن ينجح مثل هذا الابتكار.
وهناك العديد من الأمثلة على منتجات
جديدة باءت بالفشل، وكان ضررها أكثر من نفعها. وبالطبع، لا يعنى ذلك الاستغناء عن طرح المنتجات الجديدة، حيث إنه أصبح ضرورة نمو واستمرار المنظمات. ومع ذلك يجب الحرص على ممارسة عملية الابتكار وطرح المنتجات الجديدة وإدارتها بشكل جيد، وذلك حتى يتم تخفيض احتمال حدوث فشل.
|