منتديات كوفي كوب Coffee cup - عرض مشاركة واحدة - تجمع مقرر مبادئ التسويق- المستوى الثاني 1438

03-26-17, 07:20 PM

ملخص البث المباشر الثاني لمقرر مبادئ التسويق :

نوّه الدكتور عن بعض المشاكل الفنيه مما تسبب في عدم نزول بعض المحاضرات ( 11 - 12 )
وقال انه سوف يتم معالجة الأمر حين الانتهاء من البث ..

//

البث عبارة عن المحاضره ( 13 -14 )

اهم ماذكر ..

مصطلحات يجب ان يلم بها مدير التسويق :

1/ المنتج
2/ خط المنتجات
3/ مزيج المنتجات

//

إدارة المنتجات : لها ست محاور وتم تعدادها بسرعة البرق ..

//

إختراق السوق :

تحدث عن معنى اختراق السوق وهو الدخول بسعر منخفض ، مثال : شركة سامسونج .
وتحدث عن الكشط وهو الدخول الى السوق بسعر مرتفع ، مثال : شركة أبل .

//

تنمية السوق :

هي استراتيجية تستهدف العملاء غير المقبلين على الشراء في قطاعات السوق المستهدفة حالياً ،
وتستهدف أيضاً العملاء الجدد في القطاعات الجديدة .

وتحدث عن مدير التسويق وماذا يجب أن يفعل وماذا يستخدم ، ويجب أن يركز على بعض العملاء والنتجات ، وقد وضح هذه النقطه برسم بياني تم عرضه .

//

المنتجات :

أسباب وعوامل في تطوير المنتج :

- التجاوب المنطقي للظروف .
- اكتشاف او تهيئة فرصا سوقية .
- التواصل المستمر مع الجمهور .
- المنافسة .
- دورة حياة المنتج ( فشل - نجاح ) .
- اسباب مالية .
- التطور الحضاري .
- التغير في حاجات ورغبات الجمهور .

//

التنويع :

عبارة عن : اضافة انشطة جديدة مختلفة عن الانشطه التي تقوم بها الشركه .

استراتيجية التنويع 3 طرق :

1- اعتماد الشركة على نفسها .
2- الاستحواذ .
3- المشروعات المشتركة .

//

اشكال تطوير المنتج :

- منتجات جديدة .
- اضافة خطوط جديدة .
- توسيع خطوط المنتجات الحالية .
- تخفيض التكاليف .
- اعادة احلال المنتجات .
- تطوير نظام الخدمات .

//

تحدث عن استراتيجيتا التشكيل والتنويع .
ويجب أن يتوافر بع المزايا لنجاح استثمارهما .

//

استراتيجية الاتساع ، واستراتيجية العمق .

وتم الحديث عن اثنتاهما .

//

تطرق لحذف المنتجات وتم الحديث عنها وشرحها ..

//

تطوير المنتجات الجديدة :

وعملية التطوير ضرورة اساسية النمو والبقاء في السوق .

//

عند ادخال منتجات جديدة للسوق يجب مراعاة مايلي :

- تكلفة التطوير والبحوث هو استثمار مرتفع التكلفة غير مضمون العائد الا اذا ارتبط بدراسة فنيه متكاملة .
- اتساع حجم المشآت وتعقد المنتجات الجديده .
- اي فشل للمنتجات الجديدة يؤثر بالضرورة على المنتجات الناجحة .

//

التطوير يعتمد على الابتكار والابداع كما ذكر الدكتور .
وعملية التطوير تتطلب أمرين وهما :

- وجود الشخص المبتكر .
- وجود البيئة المتكاملة المرتبظة بعملية الابتكار .

ويجب على الشخص المبتكر توافر المعرفة العلمية لديه .
وان يكون في بيئه العمل مما يساعده على الانجاز .

//

خطوات تقديم المنتجات الجديدة :

- جمع الافكار :
/ مصادر افكار عشوائيه .
/ مصادر افكارمنتظمة .

- اختيار الافكار .
- اجراء الدراسات التفصيلية .
- اعداد النماذج ( اختبار السوق ) .
- تصميم المزيج التسويقي .

//

دورة حياة المنتج : تم توضيحه برسم .

دورة الحياة الغير تقليدية : تم توضيحه برسم .

نموذج تحليل مركز المنتجات : تم توضيحه برسم .

//

استراتيجية التعبئة والتغليف :

تم تعداد وظائفها وهي 5 وظائف .
وايضا تم تعداد وظائف حماية المنتجات وترويجها .

//

قائمة المراحل الزمنية لطرح المنتجات أو الخدمات تم توضيحها بجدول ..

//

أنتهت المحاضرة ..
هذا اهم ماذكر وقدرت أحصيه ..

مع خالص تحياتي لكم ..