سؤال المناقشة:

-ما المقصود باستراتيجية تمديد العلامة التجارية ؟ قدم امثلة على ذلك .

الحل :

هي إحدى استراتيجيات العلامات التجارية التي تتمثل في استخدام اسم معروف لإطلاق منتج في فئة جديدة. تقدم استراتيجية تمديد العلامة التجارية العديد من المزايا. تستخدم الشركة اسما ذا سمعة طيبة وصورة قوية. لذلك لا يتعين عليها الاستثمار في حملة تعريف باهظة الثمن. في الوقت نفسه ، لا تخلو هذه الاستراتيجية من المخاطر. يمكن للمنتج الجديد أن يخيب آمال الشركة بأكملها ويشوه سمعتها . استراتيجية تمديد العلامة التجارية مثال (ميلكا) .